패션 테크 스타트업 스타일에이아이(대표 백하정)가 K-패션 브랜드 SOH(주식회사 이새에프앤씨)와 함께 프랑스 파리에서 열린 세계적인 패션 전시회 ‘후즈넥스트(Who's Next)’에 참가해 AI 기술을 활용한 ‘스와치(Swatch) 기반 스타일링 서비스’를 선보였다고 9일 밝혔다.
SOH는 독창적인 소재 활용과 구조적 미니멀리즘을 기반으로 글로벌 시장에서 브랜드 정체성을 구축해 온 K-패션 브랜드다. 스타일에이아이는 이번 공동 전시를 통해 패션 전시 현장에서 발생하는 실물 샘플의 제작·운송 부담을 줄이고, AI 기술을 활용해 다양한 착장 옵션을 제시하는 새로운 바이어 상담 방식을 선보였다.
스타일에이아이는 해외 바이어 대상 전시회나 쇼룸 운영 과정에서 다양한 실물 완제품 샘플을 모두 제작하고 휴대하기 어렵다는 패션 업계의 한계에 주목했다. 이에 양사는 파리 후즈넥스트 전시에서 스타일에이아이의 솔루션을 활용해 오프라인 전시 공간의 물리적 제약을 보완하는 ‘스와치 기반 스타일링 서비스’를 현장에 적용했다.
해당 서비스를 활용해 SOH는 현장에 최소한의 실물 샘플과 원단 스와치(견본)를 준비하고, 이를 기반으로 다양한 소재와 컬러가 적용된 착장 옵션을 바이어에게 시각적으로 제시했다. 다량의 완제품 샘플을 모두 제작하지 않고도 다양한 스타일을 보여줄 수 있어 바이어와의 상담 효율성을 높이는 동시에, 샘플 제작·운송에 따른 비용과 원단 사용 부담을 줄일 수 있다는 것이 회사 측 설명이다.
이번 공동 전시는 유럽을 중심으로 확대되고 있는 지속가능성 관련 제도 변화에 대응하는 패션 테크의 활용 가능성을 제시했다는 점에서도 의미가 있다. 유럽연합(EU)은 에코디자인 규정(ESPR)을 비롯해 제품의 지속가능성과 순환경제 전환을 위한 제도를 확대하고 있으며, AI 활용과 관련한 투명성 의무도 단계적으로 시행하고 있다.
2022년 파리와 밀라노에서 첫 컬렉션을 선보인 이후 지속가능한 패션과 내구성 있는 디자인을 탐구해 온 SOH는 이번 공동 전시에서 브랜드 고유의 디자인과 스타일에이아이의 패션 테크 솔루션을 결합했다. 양사는 이를 통해 K-패션의 독창적인 디자인을 유지하면서 실물 샘플 제작과 운송 부담을 줄일 수 있는 패션 테크의 활용 방식을 현지 바이어들에게 소개했다.
스타일에이아이는 이번 파리 후즈넥스트 참가를 계기로 MCC Global(대표 양혜진)의 글로벌 B2B 패션·라이프스타일 쇼룸 플랫폼 ‘M8 Showroom’과 K-Fashion 브랜드의 글로벌 시장 진출을 위한 전략적 협력도 추진한다.
M8 Showroom은 한국의 유망 패션 브랜드와 글로벌 바이어를 연결하고, 해외 전시 및 쇼룸을 통한 시장 테스트와 B2B 비즈니스 확대를 지원하는 글로벌 패션 플랫폼이다. 서울과 파리를 기반으로 글로벌 패션·라이프스타일 브랜드를 큐레이션하고, 해외 바이어 네트워크와 연계해 브랜드의 글로벌 시장 진출을 지원하고 있다.
양사는 스타일에이아이의 AI 기반 패션 디자인·콘텐츠 기술과 M8 Showroom이 보유한 글로벌 B2B 네트워크 및 해외 시장 진출 인프라를 결합해 국내 유망 K-Fashion 브랜드의 글로벌 진출을 지원할 계획이다. AI 기술을 활용한 디자인 및 콘텐츠 제작 역량과 실제 해외 바이어 접점을 연계해 브랜드의 해외시장 진출 과정 전반을 지원하는 협력 모델을 구축한다는 구상이다.
향후에는 K-Fashion 브랜드를 대상으로 AI를 활용한 디자인 및 콘텐츠 개발부터 글로벌 쇼룸 전시, 해외 바이어 연결, B2B 세일즈까지 연계하는 협력 모델을 구축할 예정이다. 이를 기반으로 유럽을 비롯해 일본, 중국, 동남아시아 등 주요 글로벌 패션 시장으로 협력 범위를 단계적으로 확대해 나갈 계획이다.
양혜진 MCC Global 대표는 “M8 Showroom은 단순한 전시 공간을 넘어 K-Fashion 브랜드가 글로벌 바이어를 만나고 실제 해외 시장에서 비즈니스 기회를 만들 수 있도록 지원하는 글로벌 B2B 플랫폼”이라며 “StyleAI의 AI 기술과 M8 Showroom의 글로벌 네트워크를 결합해 K-Fashion 브랜드의 글로벌 진출을 더욱 효과적으로 지원할 수 있는 새로운 협력 모델을 만들어 나가겠다”고 밝혔다.
백하정 스타일에이아이 대표는 “이번 파리 전시회를 기점으로 앞으로는 패션 디자이너들의 시장 조사부터 디자인 기획에서 나아가 글로벌 공급망 관리까지 지원하는 핵심적인 ‘패션 AI 디자인 에이전트’로 글로벌 시장에서 자리매김하겠다”고 밝혔다.